全球网记者 金瞳 青岛报谈开云体育(中国)官方网站
近日，长城汽车某新车发布会上展示的PPT中，赫然出现比亚迪方程豹车型的“断轴”视频，并配以“发火、断轴、失速、失控”等刺激性笔墨。这一操作本意是突显竞品过错以烘托本人家具安全性，却因两大争议速即演变为公论危急：其一，视频素材未经车主授权使用，车主公开澄莹车辆履行未发生断轴；其二，所谓“断轴”案例信得过性存疑，被指抓造事实。
这次事件并非一身。连年来，长城屡次以“行业监督者”姿态公开打击竞争敌手：从举报比亚迪常压油箱涉嫌排放不达标，再到高管团队豪爽使用“老本派”“项目营销”等标签盘曲新势力，其营销策略已明白偏离良性竞争轨谈。
从“技艺战”到“涎水战”
长城与比亚迪的竞争可追念至传统燃油车时期。凭借哈弗H6的销量传说，长城曾稳居SUV市集霸主地位。但是跟着比亚迪凭借DM-i混动技艺霸占新动力赛谈，宋PLUS DM-i等车型月销数万，径直冲击长城市集份额。2023年长城举报比亚迪常压油箱排放不达标，将矛盾公开化；2024年屡次公开质疑行业“价钱战无序”“零落中枢技艺”，更被指暗讽比亚迪。这次发布会事件，则是两边竞争尖锐化的延续。
数据层面一样印证了这一趋势：2024年上半年，长城汽车销量排行跌至国内第十，新动力渗入率23.65%，远低于行业41.8%的平均水平；比亚迪插混车型销量无间跨越，2023年占新动力总销量超50%，技艺门道获取市集考据。
市集压力下，长城高管言论逐渐失焦：2023年4月，魏牌CEO陈想英在发布会上将新势力贬为“老本派”，称其“只会雪柜沙发大彩电”；2024年9月，魏建军在央视直播中月旦行业“价钱战无序”，被指转机技艺乏力焦点。这种“逢发布必怼友商”的策略，已从营销妙技异化为企业形象的负钞票。正如网友驳倒：“发布会一半时辰在阴阳友商，销量却嘎嘎跌。”这种竞争异化的背后，既是市集压力下的政策躁急，亦是品牌价值不雅的迷失。
自我品牌塑造的悖论
在这次事件中，未经核实援用用户视频、漠视车主权柄，与长城声称的用户理念以火去蛾中。价值不雅的言行不一，径直导致猝然者信任流失。
价值不雅层面，长城声称“用户为本”，却在发布会中未经授权使用竞品事故视频，涉事车主随后澄莹“断轴”子虚。有业内东谈主士指出：“若真有才能揭露行业通病，应先表现本人无过错。”长城枭龙MAX保电故障、坦克700电板布局争议等问题未解，其“揭底营销”反露馅本人技艺过错。
公关策略的不当则将短期流量飘浮为永远风险。这次“断轴门”的传播旅途极具代表性：发布会现场视频最初激励“硬刚比亚迪”的盘考激越；车主澄莹、行业大家质疑技艺误导后，公论转向月旦长城“无底线”；最终网友翻出长城过往家具性量问题，酿成“回旋镖效应”。这种流量狂欢非但未能提振销量，反而导致品牌形象的“臭名化”。第三方舆情监测自满，事件爆发后长城汽车的网罗负面声量激增237%，其中“不专科”“双标”等要害词占比达64%。当企业堕入“越盘曲越边际”的恶性轮回，重建信任的成本将呈指数级攀升。
揭友商黑幕的多重法律风险
法律界东谈主士向记者暗示，从《反不梗直竞争法》到《个东谈主信息保护法》，长城汽车这次发布会在法律框架下投射出多重风险。
在交易谩骂的功令认定层面，字据最能手民法院对于适用《反不梗直竞争法》的功令解释，组成交易谩骂需同期得志虚构传播诞妄信息、毁伤竞争敌手商誉两大中枢要件。长城汽车在发布会中展示的比亚迪“断轴”视频，因原始博主公开声明内容系以文害辞，且测试技艺被指不妥当国度法度化过程，其信息信得过性已遇到根人性质疑。
告白宣传的合规性危急则突显企业营销策略的失控风险。长城发布会PPT中“发火”“失控”等填塞化表述，在零落CNAS认证检测陈诉缓助的情况下，已触碰《告白法》第二十八条对于诞妄告白的红线。更严峻的是，通过直播完了的二次传播，使得事件触发《互联网告白料理看法》第24条连带累赘条目。这种“线下发布+线上裂变”的复合传播模式，正成为监管部门要点打击的新式作恶方式。
行业内讧何时休？
猝然者理解的异化更值得警惕。过度渲染敌手过错，可能导致用户对行业举座信任度下落。当企业间的技艺争论演变为公众眼中的“涎水战“，径直导致猝然者对行业信息显露机制的信任度下落。现时中国新动力汽车产业正处于技艺门道多元化探索的要害期，增程式、插电混动、纯电旅途并存的市集面目需要良性竞争环境。
永远方针的缺失则暴露馅政策短视。比亚迪的崛起已考据“技艺千里淀-市集招供”的正向轮回：2024年其研发参预达395亿元，同比增长62%，PCT国外专利请求量聚合三年全球第一。反不雅长城，在氢能、混动、智驾等多个边界扭捏不定。这种政策浮薄与其高管的盘曲性言论酿成镜像——当技艺门道无法自洽，便通过诽谤他东谈主装扮本人徘徊。
历史训戒标明，莫得一家企业能靠“揭黑”建设优秀的品牌。
长城汽车的窘境，是中国车企转型期躁急的缩影。当“揭黑”成为家具宣传的常态，当高管言论沦为“祥林嫂式”怀恨，企业已偏离品牌塑造的本色。若不行扬弃“盘曲者”心态，重构“缔造者”脚色，长城或将如网友所言：“从看护行业的长城，变成困住我方的围城。”
